LI-NING : D'HÉROS OLYMPIQUE À MARQUE SPORTIVE MONDIALE

Une légende lance la marque

M. Li Ning, le fondateur de la marque Li-Ning, était autrefois une sensation gymnique chinoise – connu sous le nom de "Prince de la Gymnastique". Aux Jeux Olympiques de Los Angeles en 1984, il a remporté trois médailles d'or, deux d'argent et une de bronze – et est devenu un héros national en Chine. Après sa retraite sportive en 1988, il a fondé la Li-Ning Company Limited en 1989/1990, basée à Pékin.

De la fierté nationale à l'acteur mondial

L'entreprise est devenue en 2004 la première marque de sport chinoise à être cotée en bourse à Hong Kong. Li-Ning a rapidement grandi et a pris le rôle de leader du marché en Chine – avec plus de 6 000 magasins dans toutes les provinces et régions dès 2017.

Ces dernières années, la marque a même défilé à la Fashion Week de Paris et de New York, se positionnant comme un hybride entre la performance sportive et le design moderne.

Quand le badminton, la course et les sports de raquette se rencontrent

Li-Ning se concentre sur la recherche, le développement de produits et la vente au détail – dans le domaine des chaussures, des vêtements et de l'équipement pour l'élite et les amateurs. C'est peut-être la raison pour laquelle Li-Ning a une forte présence dans le monde du badminton. Pendant de nombreuses années, Li-Ning a été le sponsor officiel de l'équipe nationale chinoise de badminton et, depuis 2013, a collaboré avec la Fédération Mondiale de Badminton et soutenu des tournois internationaux tels que le China Open et les World Tour Finals. Ils ont également sponsorisé de grands noms comme Pusarla Sindhu, Srikanth Kidambi, Yuta Watanabe et les Danois Kim Astrup & Anders Skaarup Rasmussen.

Pour les coureurs, ils ont mis en place des classes de course et des événements de course comme la Li-Ning 10K Run League et divers parrainages de marathons en Chine – par exemple à Pékin, Shenzhen et Hangzhou.

Une marque avec des ambitions

En plus de sa domination chinoise, Li-Ning travaille activement à son expansion mondiale – en particulier en Europe – où ils collaborent avec des distributeurs officiels comme nous, par exemple.

En même temps, ils ont modernisé leur image de marque avec des slogans tels que “Anything is Possible” et “Let the Change Occur” / “Make the Change”, et les marchés du sport et de la mode se croisent de plus en plus.

Quelle est leur envergure ?

En 2024, Li-Ning a réalisé un chiffre d'affaires de près de 26 milliards de couronnes danoises, avec une croissance de plus de 3,9 % par rapport à l'année précédente. Leur ambition mondiale est de devenir l'une des cinq plus grandes marques de sport au monde, avec au moins 20 % de leur chiffre d'affaires provenant des marchés étrangers. Ils défient de plus en plus les marques de vêtements et de sport du monde entier.